Empresas turísticas punteras recortan en más de un 9% su inversión en publicidad

El podio es para Viajes El Corte Inglés, Renfe e Iberia

Detrás de este descenso está el drástico recorte aplicado por Meliá Hotels International, que pasa de invertir 25,2 millones en 2017 a 5,6 millones en 2018. Obviando las cifras de la cadena hotelera, el gasto en publicidad habría subido de forma significativa.

De las 20 empresas que figuran en la tabla, solo siete reducen la inversión, mientras que las 13 restantes la incrementan. Las tres primeras posiciones son para Viajes El Corte Inglés, Renfe e Iberia. La agencia de viajes dirigida por Miguel Ángel de la Mata invierte 26,8 millones de euros, un 0,4% más que en 2017. La compañía ferroviaria, por su parte, gasta 8,2 millones, un 20,5% más, mientras que la aerolínea llega a los 6,3 millones, un 10,5% por encima de la cifra que destinó a esta partida en 2017.

Meliá pasa de la segunda a la quinta posición

La cuarta posición es para Costa Cruceros con 6,2 millones, un 26,5% más que en el ejercicio a anterior. Le sigue Meliá Hotels International, que un año antes ocupaba la segunda plaza, mientras que a continuación aparece Nautalia Viajes con 5,5 millones, un 16,6% menos que en 2017. Completan el top ten Booking, B the travel brand, TUI Spain y Travelconcept con 4,3 millones (-2,3%), 3,7 millones (-7,5%), 3,5 millones (+25%) y 3,4 millones (-26%), respectivamente. EN las diez siguientes posiciones aparecen, en este orden, Vueling, Alsa, Generalitat Valenciana, Expedia, Pullmantur, MSC Cruceros, Sixt, TripAdvisor, Grimaldi y eDreams.